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洋橱柜“入侵”本土橱柜路在何方

作者:binhua来源:未知 日期:2011-7-29 15:41:11

    据了解,最近一个时期,人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降,一定程度上有利于国外衣柜品牌的大举“入侵”。再加上我国物价的持续增长,人工费的大幅提高,以及相关原材料价格的增长,给我国衣柜企业带来了相当大的压力,其中一些不得不小幅抬高价格,以适应市场的变化。相比之下,国产衣柜的价格优势在逐渐减弱,国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。

    衣柜与橱柜“松绑”尚需时日

    虽然衣柜与橱柜“松绑”看似势在必行,但在目前低碳经济的刺激下,在虎视眈眈的国际衣柜企业的注视下,衣柜与橱柜“松绑”还尚需时日。

    其主要原因是,橱柜品牌历史悠久,市场稳定,已经形成自己的一整套运作模式,有成功的销售渠道,而松绑后的衣柜需要的适应周期较长,前期投入较大,就目前的情况来看,投资的性价比并不乐观。再有,虽然我国已经具有相当一部分中层甚至高层消费群体,但总体来看衣柜消费者的消费观念还不够成熟。

    进口衣柜与国产衣柜逐渐缩小价格优势

    以前的进口衣柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地,其主要原因是价位较高,很难被消费者所接受。然而近年来,随着我国改革开放的不断深入,中产阶级的数量在急剧增加,高端消费群体逐渐涌现,进口衣柜的市场在不断扩大。

    据了解,最近一个时期,人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降,一定程度上有利于国外衣柜品牌的大举“入侵”。再加上我国物价的持续增长,人工费的大幅提高,以及相关原材料价格的增长,给我国衣柜企业带来了相当大的压力,其中一些不得不小幅抬高价格,以适应市场的变化。相比之下,国产衣柜的价格优势在逐渐减弱,国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。

    本土品牌如何生存

    面对国内企业纷纷壮大,国外品牌进入抢食这样一个市场状况,四川的本土衣柜企业也在寻求自己的生产法则,据业内资深人士谈到,在品牌竞争进入白热化的现在,本土品牌应:

    1、明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群,服务于自己的消费对象。

    2、不局限于地区,走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身,大胆“走出去”的精神,才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低。

    3、针对品牌图行天下,树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门,不断提升规模,提升自身竞争力。

    4、增加人才投入,研发核心技术,追求自己的品牌特色。申请专利,寻求政策保护。

    经过近两年的努力,目前一些国产衣柜品牌已经能和某些国际品牌一较高低。在产品的质量、款式、科技应用以及人性化设计等方面,拥有了自己不可替代的重要位置。

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